Sustainable Travel Finland: Einblicke und Erfahrungen aus Finnland

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Wie fördert Visit Finland die nachhaltige Entwicklung des Tourismus? In diesem Sustainable Tourism Talk zeigt Finnlands nationale Tourismusorganisation, wie sie touristische Unternehmen und Destinationen auf ihrem Weg zu mehr Nachhaltigkeit unterstützt.

Finnland im Winter © Markus Kiili

Liisa Kokkarinen, Head of Sustainable Development bei Visit Finland, gibt Einblick in den finnischen Ansatz zur Förderung der nachhaltigen Tourismusentwicklung und teilt ihre Erfahrungen aus der Praxis. Sie erläutert, wieso das nationale Programm «Sustainable Travel Finland» ins Leben gerufen wurde, wie es finnische Tourismusakteure bei der Umsetzung nachhaltiger Praktiken begleitet und wie es letztlich dazu beiträgt, die Nachhaltigkeit als Branchenstandard zu etablieren.

Key Takeaways

Eine nachhaltige Tourismusentwicklung ist eine zentrale strategische Säule der nationalen Tourismusstrategie in Finnland. Auch Visit Finland setzt konsequent auf ein nachhaltiges Tourismuswachstum und möchte Nachhaltigkeit als die neue Norm, nicht als Option, etablieren.
Mit Sustainable Travel Finland (STF), dem nationalen Programm zur Förderung nachhaltiger Tourismusentwicklung, gibt Visit Finland Tourismusbetrieben und Destinationen ein konkretes Instrumentarium an die Hand, mit dem sich nachhaltige Praktiken und Entscheidungen im Geschäftsalltag leichter systematisch umsetzen lassen. Es wurde als Antwort auf eine Bedürfnisumfrage im Jahr 2018 ins Leben gerufen, die gezeigt hat, dass im finnischen Tourismussektor mehr Kompetenz gefragt ist. Bei STF handelt es sich um ein Bildungsprogramm, das auf sieben Schritten aufbaut: Commitment, Kompetenzaufbau, Zertifizierung, Indikatoren, Kommunikation, Aktionsplan und Verifizierung. Die Entwicklung des Programms erfolgte partizipativ und beinhaltete u.a. Branchenbefragungen, Pilotregionen, Arbeitsgruppen und gemeinsame Zieldefinitionen. Das Ziel von STF ist, ein Programm mit realistischen Anforderungen, aber gleichzeitig einer hohen Kredibilität anzubieten. Es dient Tourismusakteuren als auch Gästen als klare Orientierungshilfe zu verantwortungsvollen Tourismusangeboten. STF-gelabelte Angebote werden prioritär beworben, um die Aufmerksamkeit und Nachfrage gezielt darauf zu lenken.
Visit Finland misst die touristische Nachhaltigkeit systematisch entlang der vier Dimensionen: Management (Unternehmen/Destination), Wirtschaft, Gesellschaft/Kultur, Umwelt. Das Dashboard weist aktuelle Zahlen zum STF-Programm aus.