Swisstainable Destination Kampagne 2025

Marktbearbeitung

Mit der Swisstainable Destination Kampagne 2025 zeigte Schweiz Tourismus gemeinsam mit fünfzehn engagierten Destinationen, wie vielfältig, sinnlich und erlebbar Nachhaltigkeit im Schweizer Tourismus ist. Die Kampagne rückte Regionen aus Kulinarik, Wandern, Winter und urbanen Erlebnissen ins Zentrum und lud Gäste dazu ein, bewusster zu reisen, vom nachhaltigen Angebot vor Ort bis zur entspannten Anreise mit dem öffentlichen Verkehr.

Monte Generoso - Fiore di pietra © Ticino Turismo

Ausgangslage

Swisstainable hat sich zum Ziel gesetzt, nachhaltige Angebote sichtbar zu machen und Gäste für verantwortungsvolles Reisen zu begeistern. Für 2025 wurde eine nationale Kampagne entwickelt, die das wachsende Bedürfnis nach echten, genussvollen und naturverbundenen Erlebnissen aufgreift. Fünfzehn Destinationen aus unterschiedlichen Regionen der Schweiz wurden sorgfältig ausgewählt, um die Breite des Programms und ihrer Themen zu zeigen.

Projektverlauf

Die Kampagne wurde über mehrere Monate hinweg auf verschiedenen Kanälen ausgespielt und erzählte Geschichten, die Nachhaltigkeit nahbar und emotional machten. Jede Destination erhielt ein eigenes inhaltliches Profil, eingebettet in einer der vier Themenwelten: Kulinarik, Wandern, Städte, Winter.

Kulinarikregionen wie Valposchiavo oder Lugano zeigten, wie Genuss und Herkunft zusammengehören.
Wanderregionen wie Mendrisiotto, Val-de-Travers oder die UNESCO Biosphäre Entlebuch präsentierten Naturerlebnisse, die Tradition und Innovation vereinen.
Urbanen Regionen wie Luzern, Basel oder St.Gallen-Bodensee gelang es, verantwortungsbewusste Stadterlebnisse hervorzuheben.
Im Winterbereich wurden mit Zermatt, Surselva und Engelberg Orte sichtbar, in denen Nachhaltigkeit tief im Alltag verankert ist.

Übergreifend vermittelte die Kampagne, dass nachhaltiges Reisen bereits bei der Anreise beginnt und dass Swisstainable-Destinationen Gästen Orientierung, Qualität und echte Mehrwerte bieten. Die Zusammenarbeit mit den beteiligten Regionen zeigte, wie stark das Netzwerk trägt und wie gut gemeinsame Botschaften wirken, wenn sie authentisch verankert sind.

Ausblick

Die positive Resonanz bestärkt Schweiz Tourismus und die teilnehmenden Destinationen darin, den Weg konsequent weiterzugehen. Für zukünftige Kampagnen sollen die Geschichten der Regionen noch stärker vertieft, saisonale Höhepunkte gezielt genutzt und Synergien mit Programmen wie Swisstainable weiter ausgebaut werden. Zudem wird geprüft, wie Gäste künftig noch aktiver in nachhaltige Erlebnisse eingebunden werden können.
Klar ist: Die Kampagne 2025 war ein weiterer wichtiger Schritt, um nachhaltigen Tourismus schweizweit sichtbar zu machen und gemeinsam weiterzuentwickeln.

Als initiale Programmentwicklerin und Partnerorganisation unterstützt Schweiz Tourismus das Nachhaltigkeitsprogramm Swisstainable und dessen Weiterentwicklung.
Schweiz Tourismus ist beim Nachhaltigkeitsprogramm Swisstainable auf Level III – leading eingestuft.