Campagna Swisstainable Destination 2025

Lavoro di mercato

Con la campagna Swisstainable Destination 2025, Svizzera Turismo, insieme a quindici destinazioni impegnate, ha mostrato quanto sia varia, sensoriale e tangibile la sostenibilità nel turismo svizzero. La campagna ha messo in primo piano regioni che offrono esperienze culinarie, escursionistiche, invernali e urbane e ha invitato gli ospiti a viaggiare in modo più consapevole, dall'offerta sostenibile in loco ai trasporti pubblici rilassanti.

Monte Generoso - Fiore di pietra © Ticino Turismo

Situazione iniziale

Swisstainable si è posta l'obiettivo di dare visibilità alle offerte di sostenibilità e di incoraggiare gli ospiti a viaggiare in modo responsabile. Per il 2025 è stata sviluppata una campagna nazionale che risponde alla crescente esigenza di esperienze autentiche, piacevoli e a contatto con la natura. Quindici destinazioni provenienti da diverse regioni della Svizzera sono state accuratamente selezionate per mostrare l'ampiezza del programma e dei suoi temi.

Fasi di implementazione

La campagna è stata diffusa per diversi mesi su vari canali e ha raccontato storie che hanno reso la sostenibilità accessibile ed emozionante. Ogni destinazione ha ricevuto un proprio profilo contenutistico, inserito in uno dei quattro mondi tematici: gastronomia, escursionismo, città, inverno.

Le regioni gastronomiche come Valposchiavo o Lugano hanno mostrato come il gusto e la provenienza siano strettamente legati.
Le regioni escursionistiche come il Mendrisiotto, il Val-de-Travers o la biosfera UNESCO dell'Entlebuch hanno presentato esperienze nella natura che uniscono tradizione e innovazione.
Le regioni urbane come Lucerna, Basilea o San Gallo-Lago di Costanza sono riuscite a mettere in risalto esperienze urbane responsabili.
Nel settore invernale, Zermatt, Surselva ed Engelberg sono diventate località in cui la sostenibilità è profondamente radicata nella vita quotidiana.

In generale, la campagna ha comunicato che il viaggio sostenibile inizia già al momento dell'arrivo e che le Swisstainable Destination offrono agli ospiti orientamento, qualità e un vero valore aggiunto. La collaborazione con le regioni coinvolte ha dimostrato la forza della rete e l'efficacia dei messaggi comuni quando sono autenticamente radicati.

Prospettive

Il riscontro positivo incoraggia Svizzera Turismo e le destinazioni partecipanti a proseguire con determinazione su questa strada. Per le campagne future si intende approfondire ancora di più le storie delle regioni, sfruttare in modo mirato i momenti salienti stagionali e ampliare ulteriormente le sinergie con programmi come Swisstainable. Si sta inoltre valutando come coinvolgere in futuro gli ospiti in modo ancora più attivo in esperienze di sostenibilità.

Una cosa è certa: la campagna 2025 è stata un altro passo importante per rendere visibile il turismo sostenibile in tutta la Svizzera e svilupparlo ulteriormente insieme.

In quanto sviluppatore iniziale del programma e organizzazione partner, Svizzera Turismo sostiene il programma di sostenibilità Swisstainable e il suo ulteriore sviluppo.
Svizzera Turismo è classificata come livello III – leading nel programma di sostenibilità Swisstainable.