Campagne Swisstainable Destination 2025

Prospection du marché

Avec la campagne Swisstainable Destination 2025, Suisse Tourisme, en collaboration avec quinze destinations engagées, a montré à quel point la durabilité dans le tourisme suisse est variée, sensuelle et tangible. La campagne a mis l'accent sur les régions proposant des expériences culinaires, de randonnée, hivernales et urbaines, et a invité les client-e-s à voyager de manière plus consciente, qu'il s'agisse d'offres durables sur place ou d'un trajet détendu en transports publics.

Monte Generoso - Fiore di pietra © Ticino Turismo

Situation de départ

Swisstainable s'est fixé pour objectif de mettre en avant les offres durables et d'inciter les clients-es à voyager de manière responsable. Une campagne nationale a été développée pour 2025 afin de répondre au besoin croissant d'expériences authentiques, agréables et proches de la nature. Quinze destinations issues de différentes régions de Suisse ont été soigneusement sélectionnées afin de montrer la diversité du programme et des thèmes abordés.

Étapes de mise en oeuvre

La campagne a été diffusée pendant plusieurs mois sur différents canaux et a raconté des histoires qui ont rendu la durabilité accessible et émotionnelle. Chaque destination a reçu son propre profil de contenu, intégré dans l'un des quatre thèmes suivants: gastronomie, randonnée, villes, hiver.

Les régions gastronomiques telles que Valposchiavo ou Lugano ont montré comment le plaisir et l'origine vont de pair.
Les régions de randonnée telles que le Mendrisiotto, le Val-de-Travers ou la biosphère UNESCO d'Entlebuch ont présenté des expériences nature alliant tradition et innovation.
Les régions urbaines telles que Lucerne, Bâle ou Saint-Gall-Lac de Constance ont réussi à mettre en avant des expériences urbaines responsables.
Dans le domaine hivernal, Zermatt, Surselva et Engelberg ont mis en avant des lieux où la durabilité est profondément ancrée dans la vie quotidienne.

De manière générale, la campagne a montré que la durabilité commence dès le trajet et que les Swisstainable Destinations offrent aux clients-e une orientation, une qualité et une véritable valeur ajoutée. La collaboration avec les régions participantes a montré la force du réseau et l'efficacité des messages communs lorsqu'ils sont ancrés de manière authentique.

Perspectives

Les réactions positives encouragent Suisse Tourisme et les destinations participantes à poursuivre dans cette voie. Pour les campagnes futures, il est prévu d’approfondir encore davantage les histoires des régions, d’exploiter de manière ciblée les temps forts saisonniers et de développer les synergies avec des programmes tels que Swisstainable. En outre, on examine comment les client-e-s pourraient être impliqués encore plus activement dans des expériences de durabilité à l’avenir.

Une chose est sûre : la campagne 2025 a constitué une nouvelle étape importante pour rendre le tourisme durable visible dans toute la Suisse et le développer ensemble.

En tant que développeur initial du programme et organisation partenaire, Suisse Tourisme soutient le programme de durabilité Swisstainable et son développement.
Suisse Tourisme est classé au niveau III – leading du programme de durabilité Swisstainable.